Как сделать баннер эффективнее?
Для начала
определитесь с тем, что для вас представляет эффективность баннера. Если вы
хотите, чтоб аудитория запомнила определенное выражение или логотип, то правила
создания баннера будут одними; если же определяющим фактором является
количество переходов по баннеру - то правила будут совершенно другими. Давайте
рассмотрим второй вариант баннера - баннер для организации прямых продаж. Он
предназначен для мотивации пользователя на совершение определенных действий -
на щелчок.
Классическая теория
маркетинга рассказывает нам о том, что для максимального привлечения внимания
человека и его мотивации на определенные действия, нужно использовать личное
обращение. Кроме того, нужна яркая и запоминающаяся картинка, чуть-чуть тайны и
побольше движения. Всё чаще можно встретить длинные сюжетные анимации,
призванные заинтересовать пользователя и вовлечь его в оригинальную
запоминающуюся историю.
Для достижения максимальной эффективности баннера стоит разработать
несколько вариантов баннера - от простой статики до длинной сюжетной анимации.
Затем, в результате тестирования отдачи, исключать неэффективные варианты и
дорабатывать эффективные до получения необходимого результата.
|
