Логотип как
атрибут, с которым отождествляется компания, должен выполнять свои определенные
функции. Среди таких функций можно выделить:
- отличительная
функция, которая отвечает за непохожесть одной компании на другую, за
отождествление товара и торговой марки. Таким образом, логотип предназначен для
защиты его владельца от конкурентов, так как является отличительным знаком
предприятия, которое владеет им по праву собственности;
- гарантийная
функция, которая позволяет покупателю
продукции при одном взгляде на эмблему компании принять решение о
качестве товара и совершить покупку. В восприятии обществом продукция, имеющая
логотип, воспринимается лучше, чем продукция, логотипа не имеющая;
- эстетическая
функция, придающая дополнительную привлекательность продукту за счет
эстетически приятного внешнего вида логотипа. Эта функция очень важна в товарах
общего потребления.
- рекламная
функция, тесно сплетённая с эстетической функцией товара, формирует образ
компании и продукции, несёт психологическую и информационную нагрузку,
благодаря которой бренд становится более узнаваемым и запоминающимся.
Другие заметки и статьи о логотипах, правилах их создания и советы дизайнерам:
