Психология баннерной рекламы
Проведя ряд
экспериментов, психологи поняли, что регулярный просмотр рекламы в Интернет
создаёт у потребителей лояльное отношение к продукту, который рекламируется.
На протяжении
эксперимента исследователи просили учеников и студентов прочесть
многостраничный текст, а затем пересказать его и ответить на вопросы по его
содержанию. При этом на каждой странице текста был размещён рекламный баннер с рекламой
продукта несуществующего производителя -
видеокамерой Hitec. Одна группа подопытных вообще не видела этой рекламы,
другой она демонстрировалась не меньше 20 раз.
После эксперимента
у студентов спросили о том, как они теперь относятся к видеокамере Hitec.
Выяснилось, что количество показов баннеров не оказало влияния на испытуемых,
но студенты, которым показывалась реклама, стали лучше относится к
рекламируемому бренду.
Результат этого исследования заставил рекламодателей задуматься.
Изначально рекламодатель должен иметь в виду, что реклама при помощи баннеров
формирует у потребителя как минимум более лояльное отношение к продукту, даже в
том случае, если пользователь ни разу не кликнет на рекламный баннер. Среди
недостатков баннерной рекламы можно выделить, что любая обдуманная попытка
критической оценки полученного положительного впечатления уничтожает все
позитивные эмоции. Специалисты предполагают, что баннерную рекламу лучше
использовать для увеличения числа необдуманных покупок, которые совершаются
потребителями под влиянием эмоционального импульса.
|
